研究：愈來愈多人透過Facebook連結新聞

美國Pew Research Center本周公布卓越新聞計畫的研究報告，該報告分析了全球最受歡迎的新聞網站，以及將流量導向新聞網站的業者和使用者與新聞互動的行為，發現Facebook在推薦新聞上扮演了愈來愈重要的角色。

調查顯示，有60～65%的新聞網站流量是來自使用者的直接連結，使用者可能是直接輸入新聞網站網址，或是已在該新聞網站的網域中連結其他網站，或是從「我的最愛」中點選新聞網站，另有35～40%的流量是來自其他網站的連結。

在來自其他網站的連結中，只有3個網站對新聞網站流量的貢獻超過10%，依序是Google、專門蒐集全球新聞的Drudge Report，以及Yahoo。

雖然Facebook並未進入前三名，但該報告分析，Facebook允許使用者分享、推薦或張貼各種資訊的連結，若說新聞搜尋是最近十年來最重要的發展，那麼新聞分享將是未來十年最重要的。

根據調查，Facebook對新聞網站流量的貢獻即使尚未超過10%，但對Huffingtonpost.com、CNN與紐約時報的流量貢獻度已分別達到8%、7%與6%。反觀同屬社交媒介的Twitter，在這個部份的表現則非常平淡。

該報告整合了三家研究機構的數據，列出了全球25大新聞網站，其中的前10大為Yahoo News、CNN、MSNBC、AOL News、NYTimes、Fox News、ABCNEWS、TheHuffingtonPost、Google News及washingtonpost等。

針對使用者行為進行分析師發現，造訪上述25大新聞網站的使用者中，有高達77%每月都只造訪1到2次，造訪超過10次的重度使用者只佔7%，而且前25大網站中只有6個網站的重度使用者佔了讀者群的10%以上，顯示大多數的使用者都是隨便逛逛新聞網站而已，忠誠度並不高。（編譯/陳曉莉）