Google搜尋廣告點閱為何下滑？

最新的資料顯示，美國民眾點閱付費搜尋廣告的次數較去年少，這對線上廣告市場而言，是一個不利的趨勢。

Google一家公司，就佔了美國大約六成的搜尋市場，並且經常是整個網路業的前鋒指標，而該公司的付費廣告點閱率，至少從去年10月就開始呈現逆向走勢。根據Silicon Alley Insider所公佈的ComScore數據，Google付費廣告點閱的單月年增率，一路從去年10月的37%，11月的27%、12月的12%，降至元月份的零，2月份才又反彈到3%。（ComScore調查的詳細資料僅提供給華爾街分析師，本身不對外公佈。）

Google的代表不願透露實際的狀況，因此外界無從得知。但關於這個下跌趨勢，目前傳有若干理論。ComScore已經指出，Google主動實施的品質控管方案，是部分原因。但分析師認為，實情不僅於此，而至少一位專家表示，還有其他資料來源，證實這一波付費廣告點閱衰退的趨勢。

Stanford Group分析師Clay Moran說，他個人針對搜尋引擎行銷公司的非正式調查發現，大約四分之一的業者擔心，普遍性的衰退可能衝擊線上廣告支出。他說：「通常我們在12月中幾乎都是得到（搜尋引擎行銷商）正面的回應。但過去幾個月來，透過我們的管道，卻是好壞不一的結果。他們擔心經濟成長減緩，將影響網路廣告市場。」
這項訊息加上ComScore的數據，促使Stanford Group數次下調Google的投資展望。今年元月，在Google發佈低於市場期望的第四季財報前，Stanford預估該公司今年的獲利成長為34%，目標股價735美元。現在則調降至全年獲利成長25%，目標股價500美元。

Moran說：「網路搜尋的成長已經實質、甚至大幅地減緩，部分原因是Google對其廣告品質所做的改變，但也是因為總體的經濟環境（不佳）。」

Google的核心事業成長趨緩，而該公司的新收益來源，包括展示型、行動和YouTube廣告，也都尚未起飛。Moran說：「這些是我們觀察Google能否找回若干成長動能的領域。」我們已經知道，線上廣告和付費搜尋廣告的最大買主，金融服務公司，已經由於次級房貸風暴，減少線上廣告支出。

把各個點連結起來，情況會更清楚。如同過去的幾次經濟衰退，民眾都會勒緊腰帶、節省支出。因此Google廣告的點閱率自然會下滑，廣告刊登數量，也會因為零售商本身節省開銷而減少。現在的問題是，年增率的下跌會持續多久、到何種程度？恐怕全世界的統計資料都無法幫助分析師預測出準確的結果。

From: ZDNet