3千萬陸童瘋「摩爾莊園」 沉睡的老幼市場 商機達兆

都說大陸要刺激內需市場，但怎麼開發，老年人跟幼兒市場或可一試！目前大陸六十歲以上老年人口高達一億六千多萬人，且以每年一千萬數量增加，然攸關老人照護與生活的每年一兆人民幣市場仍處「沉睡」階段；而在一胎化下孩童是天之驕子，單是「開心農場」的幼兒版「摩爾莊園」遊戲，即擁有三千萬孩童用戶，周邊衍生商品商機潛力無窮。


進軍大陸孩童與老人市場，需要加點「單身、網路」想像。大陸「開心農場」幼兒版「摩爾莊園」即是一例，創辦人汪海兵○七年參加一場ＱＱ寵物體驗會時，一名小女孩告訴他，當父母都去上班時會將她反鎖家裡，唯一陪伴她的是一隻ＱＱ寵物。一胎化孩童的孤獨童年，讓汪海兵有了新點子。


○八年四月，汪海兵自創兒童虛擬社群「摩爾莊園」，上網孩童用戶可在莊園裡餵養寵物、撈魚、種菜、釣魚，宛如時下當紅的「開心農場」幼兒版，且孩童玩家若願「吃苦耐勞」，還能在虛擬莊園裡當餐廳服務員、打工掙錢，短短一年半，「摩爾莊園」已吸引三千萬兒童用戶，聲勢浩大。


「摩爾莊園」的賣點，在於當前中國孩童缺少朋友，汪海兵指出，「獨生子女缺少現實生活的『快樂感』，這為開發兒童虛擬世界留下空間」。相較孩童網路市場，中國老年人的醫療照護與生活市場，商機更是無窮。


中國民政部社會福利和慈善世界促進司長王振耀透露，目前中國六十歲以上老年人口總數一億六千九百多萬人，且以每年近千萬人速度增加，估計中國養老產業年規模可達一兆元人民幣，但現仍處「沉睡」階段。


老年保險、社會生活與長期護理是大陸養老市場商機，王振耀指出，大陸有半數老年人欠缺基本社會保障，且老人長期護理十分缺乏，以養老醫護人員為例，全中國僅二萬名合格護理人員。


不過，繼八月底《央視》砲轟「摩爾莊園」會令兒童沉迷後，上月底《東方時空》也開砲稱，這款遊戲會讓孩子對網路產生依賴性，為此，汪海冰不得不加入讓孩子成為消防員、親手種花獻禮國慶六十年等培養愛心的教育機制，希望讓網路遊戲變得「更健康」。