Twitter開始試行廣告推文

Twitter共同創辦人Biz Stone周二（4/13）宣布將開始試行「推薦推文」（Promoted Tweets）廣告，讓廣告主的推薦訊息出現在搜尋結果頁面。

目前推薦推文仍屬於第一階段的測試期，現有的廣告主包括Best Buy、Bravo、Red Bull、Sony Pictures、Starbucks及Virgin America，相關的廣告推文會出現在Twitter搜尋結果的首位。除了訊息底下會明顯標示該訊息屬於廣告外，它與一般的Twitter訊息並無二致，同樣可允許回應、轉寄，或標示為我的最愛。現階段除了搜尋結果外，追隨特定廣告主訊息的Twitter用戶也會收到推薦推文。

不過，Twitter顯然很重視使用者對廣告訊息的態度。Stone指出，這些推薦推文一定要取得使用者的共鳴，如果使用者沒有以回復或轉寄等方式來與廣告訊息互動，那麼Twitter就會停止展示相關的推文。

Twitter在試驗推薦推文的第一階段企圖進一步理解使用者對相關廣告的共鳴、使用者經驗與廣告主價值等，一旦告一段落，就會允許Twitter客戶或其他該生態體系的合作夥伴加入，同時也會將推薦推文的廣告版面延伸到Twitter搜尋以外，例如計畫直接於使用者的頁面上展示廣告訊息。

Stone表示，與傳統搜尋及社交廣告的不同在於，所有的推薦推文都是有機推文，亦即該站的推薦推文平台沒有任何廣告不屬於Twitter有機組成的一部份，而且就像其他Twitter訊息一樣，這些廣告訊息也能即時提供與使用者相關的資訊。