資策會：國內行動廣告市場今年成長至33.2億元規模

智慧型手機、平板電腦的崛起帶動國內行動廣告市場成長，資策會FIND估計今年規模將從2011年的24.2億元成長至33.2億元，大幅成長37%。

這是資策會FIND執行經濟部「科技化服務價值鏈研究與推動計畫」所做的調查，於今年3月至4月間進行，針對國內App開發者、行動媒體服務業者、媒體代 理商，以問卷及面訪方式進行，將行動廣告分為簡訊、搜尋、展示、語音、影音及其他六大類別，以瞭解國內行動廣告市場發展現況。

調查結果推估2012年國內行動廣告市場規模將達到33.2億元，和2011年24.2億元相比成長將近4成，若和2010年的17.4億元相比，則成長幅度將近1倍，顯示國內行動廣告在這兩年快速發展。

目前行動廣告中位居主流的仍是廣告簡訊，不過，調查結果顯示這幾年其他類型行動廣告，例如語音、影音、展示型也在快速成長，其中以包含行動網頁與App橫幅廣告的展示型行動廣告成長最快，一年內成長了4倍，而語音類廣告也成長2倍。

資策會FIND指出，展示型行動廣告快速成長的原因與智慧型手機、平板電腦興起有關，這兩年民眾使用智慧型手機、App，促成民眾行為及生活習慣的改變， 從過去調查資料來看，智慧型手機使用者每週平均花17小時使用，除了講電話之外，智慧型手機用戶經常瀏覽網頁，下載App，促使展示型行動廣告成長。

今年32.2億元的行動廣告市場規模中，簡訊類將佔23.5億元，約佔整體市場的7成2，展示型位居第二，金額從2年前的0.6億元增加到6億元，佔整體市場約18.6%，其次為影音類的1.9億元。

使用者付費購買行動內容僅有2成，因此廣告成為內容業者重要獲利來源，受訪的行動廣告業者近9成認為行動網頁將是未來影響廣告營收的重要因素，其次為結合影音、App、遊戲的廣告類型。

由於智慧型手機提供更強大的多媒體功能，包括NFC、QR Code、AR擴增實境、3D等技術已開始被用於行動廣告上，用來增加使用者與廣告的互動參與，調查發現9成以上業者看好AR的廣告應用，NFC也有8成以上。

因手機為個人隨身攜帶通訊裝置，資策會FIND認為行動廣告效果可透過廣告刺激消費，打通廣告行銷到消費行為的最後一哩，為行動廣告和網路廣告的主要差別。