Google祭出DoubleClick 陳列式廣告交易平台

Google於上周四（9/17）發表了DoubleClick Ad Exchange，這是一個同時集結網路出版商、廣告主及廣告代理商的陳列式廣告交易平台。AdWords廣告主也可透過既有的介面透過該平台置放陳列式廣告，亦可提昇AdSense出版商的廣告量。

簡單的搜尋文字廣告一直是Google的強項，也是主要的營收來源。不過去年以31億美元買下的DoubleClick，被視為是Google進軍陳列式廣告的跳板。Google以自家的技術及架構重新打造了該平台，以改善廣告主的投資報酬率並提昇出版商網路內容的價值。

Google產品管理副總裁Neal Mohan表示，更好的技術可以改進陳列式廣告的運作，Google企圖擴大陳列式廣告的市場，而DoubleClick Ad Exchange則是達到該目標的主要元件。

Mohan說明，陳列式廣告包羅萬象，諸如影片、圖片或互動式廣告，由於有太多的陳列式廣告格式與數千個出版網站，廣告主通常要耗費幾千個小時來計畫及管理他們的陳列式廣告活動，使得很多廣告主情願放棄或是投入較少的行銷預算。

衍生而來的就是出版商網站上可能有高達8成的廣告庫存，或者出版商也必須處理數千個廣告主及廣告活動。

而DoubleClick Ad Exchange即是出版商及廣告主的媒合平台，根據Google的說明，該平台針對出版商所提供的功能包括即時動態安置廣告、可觸及更多廣告主、由Google代為管理支付事宜、出版商對廣告主及內容的控制權，以及簡單易用的介面等。

至於提供給廣告主的功能則包括可觸及更多網站及廣告空間、即時競標、強化的活動報表能力、控制廣告現身的網站、單一的付款系統，以及可用來整合該平台功能的API等。

Google表示，現在該站擁有龐大的出版網路，包含報紙，以及各式娛樂與品牌網站，該站所合作的AdSense出版商網站集結了76%的美國使用者及73%的全球使用者；另一方面，Google也連結了北美及歐洲的40個廣告主與廣告代理商網路。