繼華碩率先在法人說明會中調降全年出貨目標後，英特爾（Intel）、廣達及仁寶等重量級PC廠商上週亦相繼調降第3季電腦出貨目標，以反映第3季旺季不旺的市場現況。
華碩執行長沈振來在法說會中表示，第3季美國、歐洲及中國大陸市場，都不如預期理想，除了保守預估本季營收季增率5%至10%，並下修全年筆記型電腦（NB）出貨量，由原先1800萬台降為1600萬至1700萬台。
沈振來進一步表示，匯率大幅變動使歐洲客戶及供應商觀望等待，而美國市場因蘋果相關產品熱銷，產生預算排擠效應；至於中國市場則受到壓抑房市及股市的影響，第3季成長幅度不如預期。
此外，華碩下修全年出貨目標的原因之一，即是蘋果iPad平板電腦將衝擊小筆電銷售；近期外資法人更認為，平板電腦對科技產業供應鏈的衝擊，恐進一步擴散至一般型NB。
針對英特爾公司下修第3季度營收目標，瑞銀證券指出，調降後英特爾第3季營收較去年同期成長17%，較首季年增率44%及第2季年增率34%明顯趨緩；瑞銀認為，英特爾調降營收目標，讓PC需求疲軟再次獲得確認。
瑞銀證券表示，PC供應鏈相關公司指出，在7月市場陷入低迷後，8月訂單並沒有如原預期增加，並且懷疑iPad不僅是對小筆電造成影響，同時也擴及一般筆記型電腦。
大和證券的NB產業研究報告亦對今年旺季需求抱持悲觀看法，認為今年返校需求的備貨幾乎已在8月結束，以ODM廠商第3季出貨量來看，返校需求已經證明是令人失望的。
更糟的是，通路商對即將來到的中國十一長假及感恩節出貨需求，也轉趨保守。大和證券科技產業分析師黃文堯（Calvin Huang）認為，ODM廠商完成中國十一長假的提前出貨後，可能在9月達到今年高峰，並預期第4季可能出現季增率及年增率零成長的情形。
麥格理證券更指出，由於消費者擁有更多產品選擇，因此會降低對一般NB或是小筆電的興趣，並憂心國內業者尚未準備好面對iPad、智慧型手機及平板電腦的競爭。
花旗環球亞太下游硬體製造業首席分析師張凱偉表示，蘋果iPad熱賣，預估2011年將搶佔平板電腦5至6成市佔率，整個平板電腦出貨將上看7000萬台，這對傳統筆電（NB）殺傷力大。
沈振來預期，扣掉iPad的出貨量不算，第3季美國PC市場其實是衰退的；新普董事長宋福祥也指出，第3季全球NB的出貨量如果不計算iPad，成長不會超過5%。
由於iPad已成為下半年市場最夯產品，宏碁、華碩均積極在平板電腦衝刺。華碩認為iPad會對EeePC造成衝擊，但無法完全取代，因此EeePC也需轉型，並預計於10月先推出電子書，明年首季再推出2款EeePad平板電腦產品。
宏碁平板電腦也計劃推出7吋、10吋螢幕2款產品，預估於10月上市，採用ARM架構的高通處理器，積極搶攻平板電腦市場。
整體而言，旺季不旺的疑慮在產業界及法人圈已成共識，但廠商對電子書、平板電腦的開發及商機，更是動作積極，希望藉由推出新的平板電腦產品，降低對小筆電及一般型NB所造成的衝擊。
