2010年美國網路廣告市場規模創下歷史新高

美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau，IAB）本周公布美國2010年第四季與全年的網路廣告市場報告，指出去年第四季美國網路廣告營收達到74.5億美元，比2009年同期成長19%，全年營收達到260億美元，亦比2009年成長15%，雙雙創下歷史新高。

PwC Assurance合夥人David Silverman表示，基於對2009年表現的強勁反彈，260億美元的網路廣告支出代表市場上持續聚焦於數位媒體廣告，使用者流連於網路上的時間愈來多，特別是數位影片與社交網站，更是網路廣告繼續成長的推手。

IAB產業服務資深副總裁Sherrill Mane指出，這是互動式廣告受到2009年的全球經濟衰退影響之後，連續第五季的成長，Q4與全年的新營收紀錄顯示互動式廣告不僅撐過了經濟風暴而且還持續成長。雖然2009年的美國網路廣告營收僅微幅下滑3%，但已是該市場自2001年以來首度出現的營收下滑。

去年美國網路廣告市場仍以搜尋廣告為最大宗，佔所有廣告營收的46%，居次的是陳列式廣告，佔38%，分類目錄廣告佔10%，客群開發（Lead Generation）佔5%，電子郵件廣告佔1%。與2009年相較，搜尋廣告與客群開發廣告所佔比例各自下滑了1個百分點，陳列式廣告則增加了3個百分點。在陳列式廣告的類別中，橫幅廣告佔了24%、豐富媒體廣告佔了6%、影片廣告佔5%，贊助式廣告佔3%。

該份報告亦首次估計美國在2010年的行動廣告營收約介於5.5億美元～6.5億美元之間。IAB執行長Randall Rothenberg認為，該報告透露出品牌廣告主與行銷人員已接納讓數位媒體成為他們廣告活動中的重要元素。