行動裝置App衝擊網路廣告獲利 Google推新策略應戰

Google(GOOG-US)向來是搜尋引擎的龍頭，然而，隨著越來越多人轉向行動裝置和應用程式(App)上，Google網路搜尋的廣告獲利也面臨新挑戰。為了殺出生路，Google決定整合搜尋結果 和各樣App，以維持優勢。

Google的網路搜尋是靠著「網路蜘蛛」(wed spiders)抓取資料，再透過精密的演算法來針對搜尋結果進行排名。然而，現在邁向行動時代，用戶大多使用App，網路蜘蛛很難去偵測哪些App的使用量最高的，故也威脅到Google價值達500億美元的廣告業務。

有鑒於此，Google於去(2013)年秋天推出了新策略，可更有效率追蹤用戶在行動裝置上的搜尋紀錄。這套新策略旨在模仿Google網頁，當用戶使用智慧手機搜尋時，除關鍵字相關資料外，還會顯示相關App下載連結並詳列其功能。

除了Google之外，其他網路業者如臉書、推特等，也紛紛採取類似策略，透過網站廣告，來促使使用者安裝更多的行動裝置。Google此項行動已獲多家行動裝置業者支持，如維基百科、旅遊網站Expedia、Open Table，以及電影資料庫IMDb。舉例來說，若使用智慧型手機上的Google搜尋工具來找一部電影的資料，就會透過IMDb的結果，促使用戶安裝IMDb的App。

對智慧型手機來說，App的連結比網頁連結更方便、實用。App可依螢幕大小自動調整，並且結合智慧型手機中的其他功能，如自動定位等。

目前，Google這一新策略僅針對Android手機推出，未來將會朝蘋果(AAPL-US)的iOS系統發展。