微軟公司單挑Google的全新搜尋引擎預訂6月3日隆重登場，正式名稱由原先的代號Kumo改為響亮好記的Bing，凸顯兵家必爭的網路搜尋引擎市場，命名的重要性絕不亞於端出的牛肉。
Google之所以成為搜尋引擎第一把交椅，除了搜尋功能強大外，名字取得好也是不爭事實，也因此Google的商標名與Xerox（全錄/影印）及TiVo（預約錄影延後觀賞）一樣，已演變成常用的動詞。微軟期待Bing也產生異曲同工的效果，讓使用者朗朗上口，進而愛不釋手。
微軟行銷團隊希望，Bing不會讓使用者聯想到某種櫻桃，或美國電視影集「黑道家族」（The Sopranos）裡的脫衣舞夜店，而是與鈴聲產生聯想，就像是找到滿意搜尋結果時自然發出的「啊哈！」聲。
協助想出TiVo、Amazon（亞馬遜）與Kindle等商標名的行銷專家克洛南（Michael Cronan）表示，Bing這個名字取得很好，因為簡短好記，「ing」結尾又有現在進行式的意味。
微軟大張旗鼓用Bing取代不討喜的Live Search，自然也要端出牛肉。微軟執行長巴爾莫（Steve Ballmer）28日在加州的產品發表會中，正式向世人介紹Bing。微軟表示，Bing 將把搜尋結果分為四大區塊，包括購物、旅遊、醫療保健與地方商訊，以更明確實用的資訊取代傳統的陽春藍色網頁連結。
譬如說，網友在Bing（網址：http://www.bing.com）購物區輸入某項商品名稱或型號，即可查看相關產品的縮圖與評論。點進某張照片，可見該項商品在各賣場的賣價與運費資訊的一覽表。
巴爾莫表示，他不會抱持不切實際的幻想，期待Bing一推出就會讓微軟的搜尋市占率暴增。他說：「我規劃的時限要花上好幾年；這不可能一步到位，市場也不會頓時改變。」微軟目前在搜尋引擎市場排行老三，美國市占率只有8.2%，遙遙落後Google的64.2%與雅虎的20.4%。
為了讓消費者牢牢記住Bing，微軟首次為搜尋引擎花大錢打廣告，將在平面媒體、電視與網路鋪天蓋地強力促銷Bing ，預算約8,000萬至1億美元。
同日，搜尋引擎龍頭Google發表新的通訊服務Google Wave，也要攻入微軟的地盤。這項新服務預計年底前推出，整合電子郵件、即時通訊與文件共享工具，宣稱將讓網友使用電子郵件方式完全改觀。