今年Facebook將拿下美國22億美元廣告預算

市場研究機構eMarketer本周預估，今年美國行銷人員將會編列30.8億美元的社交網站行銷預算，比去年的19.9億美元成長55%，而明年該市場可望突破40億美元。

社交網站近年來異軍突起，根據Experian Hitwise去年底公布的報告，Facebook甚至擊敗Google搜尋攀上美國網站流量第一的寶座，社交網站的蓬勃發展也助長了該領域的廣告規模。

eMarketer估計，今年美國社交網站的廣告支出可達30.8億美元，將佔該市場整體網路廣告市場的10.8%，全球社交網站廣告營收規模可達59.7億美元，佔全球網路廣告市場的8.7%，透露出美國市場佔了全球社交網站廣告規模的51.6%。

Facebook理所當然地成為社交網站中首屈一指的廣告平台，eMarketer估計該站今年在美國將取得21.9億美元的廣告預算，市佔率為71%，全球廣告營收則可超過40億美元，全球市佔率為67%。

Facebook的全球廣告營收逐年成長，2009年為7.4億美元，去年就翻倍成長至18.6億美元，預計今年可再倍數成長至40.5億美元，明年eMarketer預估其廣告營收可達57.4億美元。Facebook近日外洩的投資文件透露，該站去年前三季的營收為12億美元，與eMarketer的估計相近。

eMarketer首席分析師Debra Aho Williamson表示，2010是Facebook奠定主要勢力的一年，涵蓋社交網路廣告及所有網路廣告，今年Facebook的全球勢力也將讓跨國廣告主無法忽視。如果Facebook能夠持續擴大其全球用戶基礎，並增加每名使用者所能帶來的營收，甚至有機會超出該機構的預期，但Facebook必須繼續改革其使用者經驗與廣告平台。

即使Facebook流量已超越Google，但廣告營收尚無法與Google匹敵，這幾年Google單季的廣告營收約介於50～60億美元之間，只是，相較於Google已趨於穩定的廣告收入，Facebook現仍處於快速成長階段。（編譯/陳曉莉）