目標在2020年前分別擊敗M-BENZ、BMW，企圖稱霸全球高級車市場的AUDI，目前有了新的階段性目標，那就是要在2012年開始成為高級電動車的品牌領導者。
根據目前AUDI原廠的計畫，希望能從2011年推出Q5 Hybrid與A8 Hybrid開始，2012年再追加A6 Hybrid（新世代），讓旗下的每款新車都加入油電混合技術或是純電動的領域技術，甚至要在2014年推出所謂的插電式Hybrid系統，讓車輛能夠在節能與性能之間取得最完美的平衡。而針對全電動車的領域，AUDI更是採取相當大膽積極的態度，預計在2012年要推出採限量生產、配置e-tron技術的全電動版本，
其實，AUDI對於電動車的佈局與想法，是希望能夠全面性的拓展至目前旗下車款，而不像BMW預計在2013年採取推出MegaCity這款迷你都會用車，來作為專屬於純電動車的發展策略，而且AUDI對於e-tron電動車的量產規模更是抱持著高度的信心，希望能在2020年時能夠達到10萬輛以上的規模水準，並且佔該品牌全球銷售約5％的比重。此外針對現行的內燃機引擎技術，AUDI預料在2020年時可以比現有技術再提升30％以上的效率，以提升節能減碳的功效。
為了達到此一目的，AUDI日前才以6500萬歐元的規模投資興建了一個佔地14,000平方公尺的研發中心，作為未來發展電動車與替代能源科技的發展重鎮與測試機構，並且將招募高達840名的研究人員進駐，以求在發展電能驅動與電池技術的領域中有所突破。
據了解，AUDI母企業VW集團對於Hybrid動力與其它的替代能源技術，也有著高度的興趣，並且希望能再為來能夠取代TOYOTA成為全球替代能源車款的領導者，目標在2018年成為全球第一大汽車集團、全球銷售量達到1000萬輛的規模時，電動車款可以佔旗下銷售比重的3％，也就是30萬輛的水準。為此，VW品牌旗下已決定在2013年時推出純電動的E-Up、E-Jetta與E-Golf三款車型。
VW E-Up電動車概念車在2009年登場。