Facebook拿下近1/3 美國陳列式廣告市場

市場研究機構comScore上周公布今年首季美國陳列式廣告市場報告，指出Facebook於該市場市佔率持續攀高，現已達31.2%，接近全美陳列式廣告規模的1/3。

comScore是根據陳列式廣告的曝光量來計算市佔率，今年第一季全美總計出現1.11兆次的陳列式廣告，其中Facebook就提供了3460億次的曝光量，比去年同期增加近一倍，佔整體市場的31.2%。

居次的Yahoo則佔10.1%，微軟佔4.8%，AOL佔3.0%，Google僅佔2.5%。Facebook去年第一季就已是美國最大的陳列式廣告平台，但當時其市佔率只有16.2%，去年第三季攀升到23.1%，今年首季再成長至31.2%。其他五名內的陳列式廣告平台佔比變動不大，Facebook看似吸收了其他更小平台的陳列式廣告業務。

comScore執行副總裁Jeff Hackett,表示，從去年第一季開始，美國陳列式廣告市場就維持強勁的成長，現在單季已經看到超過1兆次的陳列式廣告，而且有接近300家的廣告主平均每季花費至少100萬美元的陳列式廣告預算。

從廣告曝光量來看，今年首季十大陳列式廣告的廣告主依序是AT&T、Experian Interactive、Scottrade、Intuit、Verizon Communications、Netflix、Groupon、Toyota、Progressive及Weight Watchers International等。

所有的廣告主中有95家各別佔了逾10億次的廣告曝光，而有293家廣告主在該季支出逾100萬元在陳列式廣告上。（編譯/陳曉莉）